2025 年 6 月 10 日凌晨 1 点，Apple的 WWDC25 全球开发者大会如期举行。与往年一样，本次大会主要聚焦软件，带来了 iOS、iPadOS、macOS、watchOS、tvOS 和 visionOS 的新一代版本更新。其中不乏一些吸睛内容，如：
推出全新设计语言Liquid Glass（液态玻璃），视觉体验焕然一新
Apple Intelligence 的功能更加丰富，并宣布将向所有 App 开放权限
平台所有新版本号统一为“26”，包括 iOS 26、watchOS 26等
除了Apple各系统的更迭，作为专业的移动应用增长服务商，AppLens（秦点）重点将目光聚焦在了App推广重要渠道——App Store的更新上，并结合经验为WWDC后开发者 App 推广提供一些建议。
01 App Store“搜索”版块大调整
WWDC25主题演讲结束后，AppLens（秦点）第一时间更新了 iOS 26 开发者 beta 版，通过测试发现，App Store首页“搜索”菜单的位置更加突出，独立于“Today”“游戏”“App”版块进行展示，如下图：
首页“搜索”版块更新前后的变化
除此之外，整个搜索流程也弱化了以往悬于上方的搜索框，重点突出了搜索前后的内容展示。
02 搜索标签广告＆搜索结果广告实现“置顶”展示
在进行搜索时，搜索框置顶于上方变为自动移动至屏幕下方，重点突出了搜索前的推荐内容及搜索后的搜索结果，使位于搜索流程前后的【搜索标签广告】和【搜索结果广告】的展示更加突出，实现了“置顶”展示！
更新前后的搜索标签广告展示情况
更新前后的搜索结果广告展示情况
03 搜索结果广告素材图不满6张时不再折叠
在此次更新之前，部分产品如“还呗”在投放搜索结果广告时，若其产品自然搜索排名已经占据T1，产品广告素材图不满6张时，素材图会被折叠，不进行展示（如左图）。
更新后AppLens（秦点）测试发现，同样在自然搜索排名T1且广告素材图不满6张的情况下，“还呗”的搜索结果广告中截图素材被展示出来，没有进行折叠（如右图）。
更新前后“还呗”的搜索结果广告展示（素材图数量不变）
除了对App Store和Apple Ads相关更新的关注外，根据本次WWDC的整体更新，AppLens（秦点）运营团队还结合多年App推广经验，从App开发、更新以及推广运营方面，带来一些建议。
01 App开发与更新
1、重点适配新设计语言
界面风格：iOS 26采用全新的“Liquid Glass”液态玻璃设计主题，具有玻璃的光学特性及灵动性，能随内容和使用场景变化。开发者可及时调整App的icon风格使其与新系统界面更融合。
交互设计：新设计语言下，时间数字可动态调整，动画效果与播放控制互动，应用图标和小组件有新定制选项。开发者应重新审视App的交互流程，确保其与新设计语言下的交互逻辑相匹配，提升用户体验。
2、充分利用Apple Intelligence
Apple 宣布将向所有App开放Apple Intelligence权限，通过“Foundation”基础模型框架实现。开发者可利用这一框架，将AI功能集成到App中，如实时翻译、Emoji合并、视觉智能等，提升App的智能化水平。
3、着重优化游戏应用
整合新游戏应用：iOS 26推出了全新独立“游戏”应用，整合游戏资讯、Apple Arcade游戏、社交挑战功能。游戏开发者可将游戏内容整合其中，优化游戏在新应用中的展示和分类，提升曝光率。
互动功能拓展：新游戏应用继承并扩展了Game Center的社交功能。开发者可在游戏中加强社交互动元素的设计，提升用户粘性和留存率。
4、提前做好性能优化
iOS 26对性能要求更高，开发者需对App进行性能优化，确保其在新系统下稳定运行。
02 App运营与推广
1、App Store页面优化
更新截图和描述：开发者可及时更新应用商店中的App截图、描述等，展示App在新系统下的新界面、新功能和优化内容。突出App对iOS 26的支持和适配优势，吸引用户点击下载。
关键词优化：关注与iOS 26相关的热门关键词，如“iOS 26适配”“液态玻璃设计”等，并将其合理地融入到产品关键词设置中，提高App在搜索结果中的排名，增加曝光机会。
2、Apple Ads推广
App Store提供了四大广告位，覆盖了用户浏览App Store的每个环节，包括用户到访App Store时（Today标签页广告）、用户搜索前（搜索标签广告）、用户搜索后（搜索结果广告）以及用户浏览具体App信息时（产品页面广告）。
本次 iOS26 的更新测试中，搜索的位置更加突出，搜索标签广告和搜索结果广告的整体展示更加明显，搜索结果广告的素材展示上不满6张也不再进行折叠，这对Apple Ads 广告的展示曝光效果大有助益，iOS26无疑是开启Apple Ads推广的大好时机。
目前App Store内部优化和Apple Ads推广是我们在WWDC后运营和推广的重点，若想实现效益最大化，AppLens（秦点）更推荐A·O 协同进行优化。具体来讲，开发者可以通过对 Apple Ads（A）和 App Store 优化（O）两侧的数据分析，将付费流量与自然流量相结合，合理分配二者预算，确保实现更优协同效果。根据AppLens（秦点）实践发现，双侧协同方案能够显著提升广告效果，降低获客成本。
结语
关于App Store更新，本次“搜索”位置的突出展示只能说是意料之外，但在情理之中。此前Apple官方数据也多次表明，搜索是App Store最大的流量来源和转化途径之一；将“搜索”菜单置于突出位置，也能最大化降低用户的操作成本，体现了Apple“以用户为中心”的设计哲学。
关于WWDC后的推广，还是需要提醒开发者关注秋天正式版的更新，提前完成App适配和提审。同时需要注意，WWDC虽然是营销风口，但也风险并存，建议大家合理推广，避免在新系统初期对用户造成过度营销，影响用户体验。