随着气温回升，正是春暖花开、出行拍照的大好时节。根据飞猪发布的《2025年春季出游快报》，3月以来踏青赏花游热度环比大增超5倍，入春以来，各大品牌的春日营销也纷纷展开。
作为App推广人员，我们如何进行春季营销？在App Store内部就有答案。
发布春日限定【App内活动】
【App内活动】是苹果官方推出的重要获量方式，一般指App内的“时效性活动”，如当前或者即将发布的重大活动，可以是游戏竞赛、新电影首映、直播体验等。其“时效性”特点和季节营销的节奏十分契合。
根据我们观察，近期多款App发布了春季限定【App内活动】，且在App Store内得到了曝光：
如某出行App结合产品特征和春游热点推出“赏花指南”；某摄影与录像App发布“镜头里的春和景明”活动，某音乐类App开启“写一首歌打开春天”活动等等。
【App内活动】会以活动卡片的形式展示在App详情页、搜索结果、“Today”“游戏”和“App”标签页上的编辑精选和个性化推荐中。这些位置可以显著增加【App内活动】的曝光和用户参与度，对App拉新、促活和召回流失大有裨益。
开发者可直接在App Store Connect后台创建并发布【App内活动】，并可独立于新App版本提交审核，一个App可同时持有10个获批活动，最多同时在App Store上发布5个。
加入【精选推荐】春日专题
App Store内部设置多个推荐位，给予优质App充分的展示机会。受到App Store推荐不仅代表App受到官方认可，还能在很大程度上增加App曝光机会。
果搜搜发现，在App Store“App”和“游戏”标签页中，均设置了春日专属推荐版块，如“App”标签页的“春日焕新季”和“游戏”标签页的“春日活动进行时”。多款App因推出春日限时活动/折扣成功登上推荐位，获得展示机会。
一直以来，苹果都鼓励优质App自荐，去年年底还推出了新的“精选提名”入口——开发者可直接在App Store Connect相应版块提交信息进行自荐。不管是App内发布新内容、App功能增强还是新App预购等，都可以提交推荐申请，争取官方推荐位。
以上提到的两种都是苹果内部的免费推广渠道，大家不妨一试。如果还不满足，也可以试试付费的Apple Ads投放。
抓住【Apple Ads】推广旺季
苹果竞价广告（Apple Ads）是苹果官方推出的App Store付费广告形式，目前共有四大广告位：苹果搜索广告，搜索标签广告、Today标签页广告和产品页面广告。其中前三个都已陆续在中国大陆地区App Store上线。近年来Apple Ads越来越成为备受开发者关注和使用的推广方式。
季节性推广一直是Apple Ads推广中一大重点，对于旅游出行、摄影录像等App来说，春季无疑是Apple Ads推广获客旺季。
以搜索结果广告为例，其主要是在用户进行关键词搜索时获得广告展示，并通过展示素材等吸引用户下载安装。结合春日热点，推广人员可以深度洞悉用户需求，增加春日专属关键词库、设置春日特色展示素材等，突出产品特色以达成转化。具体实操中大家可结合产品特点以及预算情况进行设置。