五一假期倒计时！五一作为用户娱乐消费的高峰期，也同样是App推广的黄金时期。想必各位开发者/推广人都已妥善安排好推广计划了吧~
我们结合团队经验整理了一份五一假期Apple Ads投放攻略，大家可以根据需要查漏补缺。主要包括投放前准备、关键词优化策略以及出价与预算分配等。
01投放前准备
明确推广目标
推广前需明确是想要新用户下载还是推广特定活动，根据情况确定投放关键词、投放素材以及面向群体等。
洞察用户场景
五一假期用户需求主要围绕着“吃喝玩乐”，涉及到的场景包括旅游、本地生活、购物、娱乐（如游戏、视频、音乐）等，主要需要针对这些场景进行营销规划。
进行竞品调研
投放前进行竞品调研，不仅可以了解行业热门推广方向，还能针对性布局高流量竞品词等。
02关键词优化策略
Apple Ads搜索结果广告中选择投放关键词是核心，关键词优化方面建议：
重视核心词 + 长尾词
核心词需要直接突出App功能，如“旅游App”“电影票预订”等；长尾词可覆盖用户具体需求，如“五一旅游攻略”“假期电影推荐”“五一特惠活动”等。
关注节日关键词
重点关注五一假期关联词，如“劳动节”“小长假”“假期出行”等，并提前开始投放。除此之外，以旅游类App为例，可结合地域进行拓词，选取如“北京五一旅游”“上海周边游”等的关键词。
适当保护品牌词
节假期期间仍需进行品牌词（即App名称）保护，确保品牌词的广告位，防止竞品抢占流量。
挖掘高价值“洼地词”
投放中，受关键词热度和成本限制，很多时候转化效果并不理想。果搜搜独家探索出的“洼地词”功能，可以很好地解决这一痛点。其原理是通过定期复盘系统关键词数据，帮助客户挖掘潜在的高价值、低成本关键词，提升推广竞争力。
03出价与预算分配
在出价和预算分配方面，可根据假期前后不同阶段合理分配预算、针对调整出价策略，将预算重心放在节前两天及假期中，竞争激烈时可提高出价等。
同样的，也需要根据关键词竞争程度以及预期回报来设定不同出价，了解竞争对手的出价情况，制定有竞争力但又不至于过度花费的出价策略。
另外，还可参考App历史投放情况，有的放矢地进行出价和预算分配。在没有参考的情况下，可借助第三方平台，如果搜搜智投平台整合了App投放数据、Apple Ads官方数据以及行业主流MMP平台数据，可提供全方位的投放数据参考。
推广策略确定之后，选择合适的投放平台可事半功倍。可以直接使用Apple Ads官方投放平台，或者选择第三方智投平台，两者各有优势。以果搜搜为例，作为Apple Ads智能投放与决策平台，其优势主要在于：
首创A·O协同推广策略，将付费流量（Apple Ads）和自然流量（App Store优化）相结合，实现科学降本增效；
平台覆盖有效词库超行业20%，可实现颠覆性广告效果预估及关键词热度预估；
支持一键批量创建91个国家和地区的广告系列，简化工作流；
甲方思维出发，1V1定制化客户服务，实现最大化投资回报率。
如果您有Apple Ads投放需要，欢迎联系我们~最后，祝大家五一期间App下载量一路飙升！